2019年可以被称为直播元年，无数美妆博主，明星走进直播间。
相对应的，由于带货给力，一件件美妆*品也随之产生。
根据统计，每月全网月销量超过10万件、月销售额在千万元以上的化妆品，大概在100-200个之间。尤其是在大促的月份，6月有193个，11月更是有441个化妆单品月售超过10万件。
月销量TOP20的美妆*品里，国货平均占比高。
如果按照品类来划分，护肤与彩妆占比在4月之前为54％：46％，4月之后，彩妆*品件数逐月增多。
单品中的黑马则是面膜。
在全年护肤*品中，面膜单价低，使用频次又高，极容易被打造成*款，比如去年就占全年护肤*品的27.6％，其中WIS玻尿酸面膜出现10次，佰草世家补水美白面膜出现8次，PURESKIN肌醇修复面膜出现3次，珀莱雅清洁泡泡面膜出现三次。
如果按价格来划分。
0-20元与0-40元的区间容易产出*品。
按年份来划分。
*品品牌大多成立的年份不久，多以新锐品牌为主，比如完美日记，花西子，colorkey。2019年的双十一，完美日记甚至超越雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌，登上双十一彩妆榜首。
这些品牌初出江湖，靠什么来完成月销千万的梦？
当然是，靠营销。
花西子，依靠李佳琦安利与直播推红的花西子
完美日记，靠小红书与知乎、B站等美妆KOL合作推红
HFP，依托微信私域流量，代言人效应等成功突围
so~
今天就让我们测试一下。
这20款营销出的美妆*款，你买过几件？
完美日记哑光唇釉月月都是美妆类目*品，累计销售额4.13亿元。
色系众多，总有一款会戳到你的心。
且由于价格便宜，女生ALL in也不会太过心疼。
卡其卡奇色彩眉笔霸榜12个月的*品，单价不超过10块的高 价比眉笔.
但易掉色，色块涂不均匀，喜欢的人爱极 价比，不喜欢的人则对这款避之不及。
完美日记十二色眼影不论是与国家地理的联名还是与李佳琦家N姓女明星的联名。
完美日记都做的噱头十足。
不过，盲目冲动买回家后很可能发现，一盘12色的眼影，你能用上的颜色寥寥无几。
稚优泉雾面哑光唇釉稚优泉这款雾面唇釉，销量破千万。
经常被用来与完美日记唇釉进行对比，相对来说，稚优泉的雾面比较容易倒拔干。
蒙丽丝抽式洗脸巾以高 价比取胜，一度被称赞胜过棉森等品牌，除了11月、12月，一直在榜
但大多数用过的人都反应，有一股焦糊的臭味。
pinkypinky缤肌 小红针面膜带起了小红针面膜的风潮，各国货品牌纷纷推出同款面膜。
有的品牌甚至懒到连包装都不做修改。
但使用时会发现，噱头大于实际，保湿效果平平。
07WIS玻尿酸水润面膜在榜8个月的面膜，无功无过，单纯以 价比取胜。
美康粉黛绿眼膜贴在榜八个月的眼部面膜贴，包材及产品都非常像之前韩国大火的香蒲丽眼贴。
花西子空气蜜粉花西子成立仅4年，主打东方美学。
19年经过李佳琦之口，让空气蜜粉一跃成为*款，2019年全年天猫销量374万，销售额7.88亿。
半花田身体磨砂膏在抖音、快手、小红书等社媒平台投放广告、测评。
连续次个月成为全网*品，销量261万瓶，销售额达1.89亿元。
稚优泉卸妆水以敏感肌也能用、无酒精、无香精、无防腐剂、无色素、无激素为卖点。
实际上卸淡妆可以，卸除浓妆能力较差，湿敷时有些辣眼。
优点也很明显，按压式，单手可*作。
阿芙爽肤喷雾以国产精油护肤为slogan，成功搭上2019年成分党的快车。
经典产品马鞭草、玫瑰、迷迭香纯露销量很好。
但不建议敏感肌购买，纯露的致敏 非常大。
珀莱雅泡泡面膜频繁在抖音、快手上投放广告，以泡沫清洁为噱头，收割面膜智商税。
colorkey丝绒唇釉被各类美妆博主疯狂安利种草，色系偏欧美，浓妆。
到手之后就会发现涂不均匀。
audala防晒喷雾依托抖音、快手等社媒平台火起来的防晒喷雾，在榜4个月，总销量275万。
OLAY熬夜霜OLAY新品，以熬夜修复为卖点。
很难说是不是之前的空气霜换了壳子，又换了IDER。
欧莱雅零点霜去年7月欧莱雅推出新品面霜，当然，我更倾向于只是换汤不换*。
更多的还是熟悉女 心理，精准割修仙党的韭菜。
佰草世家补水美白面膜在榜热品，有些碰瓷佰草集，在保湿补水上有些作用。
资莱皙防晒喷雾防晒喷雾是*款的「重灾区」，20年大大小小的防晒喷雾层出不穷。
只有这款，虽然不好用，但屹立不倒。
ZEESEA睫毛膏这20款*款，好用不好用另说。
但只要你购买过，就说明你已经是营销的目标客户。
买得越多，证明购买时越不理智，在消费中会经常 上头。
你，买过几件呢？
